Influencers en América Latina: creación de contenidos, dilemas éticos y desafíos sociales

Los y las influencers se presentan como voces independientes, orgánicas1 y cercanas, pero operan bajo la lógica de sistemas opacos. La labor de los creadores latinoamericanos está condicionada por las reglas de las plataformas, métricas y algoritmos poco transparentes que moldean sus formatos, estilos y hasta mensajes. Aunque muchos logran identificar usos estratégicos para visibilizar sus contenidos entre TikTok, Instagram, X o YouTube, reconocen que el éxito sigue siendo impredecible y que la lógica algorítmica los obliga a adaptarse para no perder relevancia, incluso a costa de tensiones con su autenticidad. Las métricas y algoritmos, de este modo, se convierten en un laboratorio de experimentación y, a la vez, en una fuente de ansiedad y miedo por su volatilidad. La percepción de censura algorítmica incide también en las decisiones editoriales que toman las creadores en relación a sus contenidos, reforzando la sensación de estar condicionados por reglas externas.En los seis países analizados, vemos que la formación académica otorga legitimidad, especialmente en el caso de influencers en temas de salud. Detectamos cuatro perfiles de creadores, según la combinación de profesionalización y manejo digital, cuya distribución varía por contexto: mayor sofisticación en Argentina y México, predominio de creadores jóvenes y experimentales en Chile y Colombia, centralidad de profesionales de la salud en Brasil y diversidad de trayectorias profesionales en Perú. En conjunto, los participantes del estudio reflejan un proceso de creciente profesionalización y diversificación en la creación de contenido a nivel regional.